“杨安味道”直播“圈粉” 赋能食品调味品产业集群向上突围

“我手中拿着这款五香粉，由15种纯天然香辛料构成，药食同源产品，源自中国调味品第一镇——杨安镇，价格亲民，品质上乘，大家可以放心下单。”3月17日，在乐陵市杨安镇小镇会客厅内，山东乐家客食品有限公司的主播李敏正忙着向粉丝们推介自家公司的产品。

“我们针对电商平台研发了年轻化、便捷式调味料，通过直播讲解的形式让消费者更加直观的了解我们的产品。从去年的数据来看销售态势非常好，今年我们的销售目标是做到5000万。”山东乐家客食品有限公司总经理王志刚介绍道，为紧抓直播电商风口，他的公司推出了50多款新产品，增加了20多人的直播团队，除了各大电商平台的运营以外，企业还设立了2个直播间，以直播＋电商发展模式促进企业实现了“加速跑”。

在乐陵市杨安镇调味品产业园华畅味业加工车间内，电商主播董康康正在介绍公司新推出的爆炒酱。与以往直播形式不同的是，直播间里的背景板是忙碌的生产线、堆放整齐的仓库。主播在机器运转声的“伴奏”下介绍产品，快递车直接开进厂房装箱，天南地北的消费者可以在直播间和生产企业直接“见面”。

“这样直播，消费者可以直接看到我们的生产线，了解企业的情况，调味品吃得放心，也更加信任我们了。”华畅味业总经理王建洲说道，电商直播间“搬进”生产车间不仅提高了产品销量，更增强了消费者粘性。华畅味业作为杨安镇首家将直播“搬进”生产车间的企业在直播领域开拓了“新战线”，通过新的直播形式也让这家老牌调味品企业焕发了新生机。 

电商直播的兴起让“杨安味道”越飘越远，目前杨安镇280家调味品企业有150多家开通了电商销售渠道，2024年全镇快递发单量超1.2亿单，产品远销70个国家和地区，年产值达260亿元。杨安镇党委书记孟宪军表示，下一步将依托产业优势，深入培育电商经济，持续完善物流体系，全力优化营商环境，着力完善生产要素保障，让“杨安味道”香飘世界。