2月4日，我市召开“2025回望记”系列主题新闻发布会第十场，邀请市文化和旅游局党组书记、局长柳骁，市文化和旅游局党组成员、副局长李宝国，市文化和旅游局副局长、三级调研员牟正君，市文化和旅游局党组成员、四级调研员、新闻发言人马健，文化旅游事业发展中心副主任于洪国出席，介绍2025年度德州文化和旅游事业发展成效，并回答记者提问。
刚过去的2025年，是我市文旅工作实现系统性突破、迈向高质量发展的关键一年。在市委、市政府的坚强领导下，全市文旅系统主动站位全局、融入大局、开拓新局，各项工作取得显著成效。主要体现在以下几个方面。
深耕精品创作，激发文化创新活力。坚持以人民为中心创作导向，成功推出一批文艺精品。音乐剧《日出渤海耀天山》入选山东省舞台艺术重点选题创作作品名单，旅游演艺《大河上下》获全省文化创新奖，杂技剧《山水国潮》成功晋京展演，德州杂技团成为首个登上国家大剧院的地市级院团。小品《全面曝光》入选国家艺术基金资助项目名单，原创动画片《海岛金山传奇》成功入选“齐鲁文艺高峰计划”和山东省重点动画片项目名单，并获国际电影节提名。
完善惠民服务，构建全民共享格局。持续完善公共文化服务体系，着力提升服务效能。全年开展全民艺术普及公益培训2600余场，举办各类群众文化活动8800余场，新增新型公共文化空间21家。前杨新村入选全国“村晚”示范点，宁津津城街道入选全省乡村文化建设优秀案例。成功举办“2025大运河文化阅读行”等品牌活动，全民阅读服务迈上新台阶。广场舞作品《越走心越甜》在全省展演大赛中斩获头筹，群众文化获得感持续增强。
优化产业布局，增强产业发展动能。成功承办2025山东省文旅产业高质量发展大会，全力做好大会“后半篇文章”。2025年，全市接待旅游人数、旅游收入分别增长15%、14%。全年新建成运营奥莱广场589街区、“德州之星”摩天轮等重点文旅项目24个，总投资达90亿元。九龙湾文旅融合园项目入选省级典型案例。创新文旅融合产品业态，乐陵影视城推出沉浸式互动体验活动，国庆期间接待游客超21万人次。成功举办新青年音乐节、群星演唱会等大型演艺活动，吸引全国逾8万名乐迷参与，有效拉动消费增长。推动景区强基焕新，欧乐堡动物王国获评国家4A级景区、乐陵澳林·时代天街入选省级旅游休闲街区。实施“乐宿德州”提升行动，12个县市区实现星级饭店全覆盖。国庆期间，德州首次入围全国酒店预订增幅Top10榜单。
加强遗产保护，传承城市历史文脉。提升文物保护与非遗活化利用水平，推动优秀传统文化永续传承。扎实推进第四次全国文物普查工作，新发现文物比例位居全省前列，有关工作做法获国家文物局推广。实施大运河遗产保护项目带动战略，在全省率先完成大运河文化遗产保护传承利用立法工作。4处文博场所入选省级考古研学点，苏禄王墓等2处遗址入选省级考古遗址公园。“一县一馆”目标圆满完成，县级博物馆实现全覆盖。非遗保护传承成果显著，编制出台《德州市非物质文化遗产保护规划（2025-2034年）》，新增市级非遗传承人109人。成功举办全省非遗美食嘉年华、非遗购物月等系列活动，参与人次突破30万。
深化宣传推广，提升文旅品牌影响力。持续完善新媒体营销矩阵，强化德州文旅品牌宣推。齐河立体式营销案例成功入选全国旅游宣传推广优秀案例，《中国旅游报》专版刊登我市文旅发展成果。成功举办文旅部精品项目交流对接、“龙”行天下·山东驴肉美食争霸赛等省级以上文旅活动。推动我市6家景区和1个特色演艺项目入选京津冀旅游一卡通目录，进一步扩大在京津冀主要客源地的品牌知名度。
2026年，市文化和旅游局将坚持以文旅深度融合为主线，聚焦重点领域持续深耕，突出抓好产业布局优化、重点项目推进、消费场景打造、文艺精品创作，以及文化遗产活化利用、传统景区内涵提升、公共服务精准供给等工作，确保“十五五”开好局、起好步，为新时代社会主义现代化强市建设贡献文旅力量！
过去一年，德州市布局和启动了一批重点文旅项目，请具体介绍一下，德州市2025年在推动文化旅游项目建设上的举措及取得的显著成效，2026年的工作打算和思路举措。
2025年，市文旅局坚定“项目为王、产业跃升”的战略导向，推动一批标志性重点文旅项目加快建设，开创全市文旅产业高质量发展新局面。
一是重点项目实现突破。通过加强重点项目全过程督导调度与服务，2025年全市新建成乐陵影视城、市文化科技中心、德百奥莱广场589街区等重点文旅项目24个，总投资90亿元。其中乐陵影视城作为2025全省文旅大会开幕式举办地，节假日期间，累计接待游客86.5万人次，带动全市景区接待游客980余万人次、同比增长37%，拉动消费22亿元。
二是生态底色更加鲜明。通过深入摸排黄河、大运河沿线及辐射区域精品旅游资源，打造精品景点、精品民宿，扎实推进“两河”文化廊道建设。其中德城区九龙郊野公园，平原县康熙探花庄园、龙门驿站等节点项目，已成为市民休闲度假的新选择。德城区九龙湾文旅融合园项目成功获评省级文旅产业赋能城市发展典型案例。
三是新场景打造更加多元。聚焦年轻化、数字化消费趋势，聚力场景创新，推动文旅融合业态更加多元。乐陵影视城、夏津德影城等协同打造北方影视产业集聚区，奥莱589街区、乐陵拾光沉浸式街区等文商旅融合集聚区惊艳亮相，高达120米的“德州之星”摩天轮正式投入运营，全景沉浸式大剧项目《大河上下》《德运星河》打造极致视听盛宴，全市首个行浸式XR大空间数字项目“幻旅之门”成功落户欧乐堡梦幻世界和杨家圈街区。
下一步，我们将围绕“十五五”期间重点打造的四大片区和三大文化旅游带，聚焦项目内涵式提升这一主题，持续推动重点文旅项目建设，力争华林园风景区、九龙湾文旅融合园等标志性重点项目尽快建成投用；围绕提升主城区带动作用，加快推进大运河文化展示中心、“羿界传奇”城市乐园等项目建设；加强效益项目的招引建设，加快禹城具丘书院、陵城希尔顿惠庭酒店等一批高品质酒店建设，进一步提升城市承载能力。
请问能否具体介绍一下德州市在2025年文旅市场推广营销方面采取了哪些创新举措，并取得了哪些突出成效？同时，对于2026年的工作，德州市又有哪些新的思路和重点安排？
2025年，我们紧紧围绕全市中心工作，积极推动文旅促消费，德州文旅市场推广营销工作取得了一系列积极进展。
大型活动推广宣传效果显著。在2025年省文旅大会期间，人民网、新华网等国家级媒体进行深度报道，《中国旅游报》也专题报道我市文旅融合高质量发展的实践与成果。全网累计发布稿件信息2.78万余条，推出创意视频200余个，总阅读量超过5700万。策划设置50余个话题，其中“好客山东·品味德州”系列活动累计播放量突破9500万。4月24日至5月6日，德州文旅相关抖音消费达2533万元，多个话题登上平台热榜，德州也成功入选“网红城市潜力榜50强”。
区域协同发展扎实推进。积极推动京津冀区域文旅协同，欧乐堡极地海洋世界、梦幻世界、动物王国等6家景区以及大河上下演艺项目成功纳入京津冀旅游年卡。赴北京、唐山等地开展文旅推广。联合山东高速德州运管中心在京津冀高速网布局宣传点位，投放文旅图册、景区广告等宣传物料。组织开展“好客山东·德行天下”旅行社踩线活动，邀请京津冀及省会经济圈重点客源城市的文旅部门、旅行社等来德州考察，推动资源共享、客源互送。
在融入省会经济圈方面，与滨州市成立“滨德文旅协同发展联盟”，串联宁津、乐陵、庆云及滨州惠民等地的文旅资源，推出三日游线路，针对滨州市民推出优惠政策。与济南、聊城等城市在中国文化旅游产业博览会等活动上开展联合推介，进一步提升德州在省会经济圈中的文旅影响力。
入境旅游实现新突破。赴澳大利亚悉尼参加“孔子家乡·好客山东”推介活动；在奎纳纳市和新西兰武术协会进行文旅推介，并与新西兰武术学院签订《交流合作意向书》。德百奥莱成功备案为“离境退税商店”，成为鲁西北地区首家可为境外游客提供退税服务的购物场所。指导旅行社推出入境旅游线路，动员全市40家景区、酒店出台针对澳大利亚游客的优惠政策，进一步拓展入境旅游市场。
2026年，我们将重点做好以下几方面工作：一是强化文旅品牌宣推。充分发挥“德州文旅”新媒体平台的作用，加大对“德州旅游智慧导览”小程序的推广力度，积极拓展传统媒体和新媒体的传播渠道，增强德州文旅的知名度和影响力。二是巩固拓展客源市场。开展“景区讲故事”“我的家乡有宝藏”四季主题宣推。加强对京津冀、省会经济圈等重点客源市场的推介力度，推动两地景区、旅行社等文旅企业的联合互动，有效拓展客源市场。
旅游住宿业是旅游业的重要支柱，也是提高旅游服务质量的关键环节。2025年以来，我市在促进打造“乐宿德州”品牌工程上有哪些举措，取得了哪些显著成效？
2025年，德州市文化和旅游局将旅游住宿业作为重点工作，通过提质扩量、招商引资等方式，积极打造“乐宿德州”品牌，取得了显著成效。特别是去年10月8日，美团发布了全国国庆假期酒店预订增幅Top10目的地城市，德州首次入围全国头部在线旅游平台榜单，这也充分体现了全省文旅产业高质量发展大会在德州举办后呈现出的长尾效应、溢出效应。德州市文化和旅游局在促进旅游住宿业扩量升级上主要采取了四项措施：
一是强化星级饭店提质扩量。持续开展星级饭店评定验收工作，目前星级饭店总量已达到33家，实现了德州历史上首次县市区星级饭店全覆盖。
二是强化旅游住宿业招商引资。始终把高品质住宿业招商作为发展文旅产业的重要途径，密切关注中高端酒店的招商引资。华住、亚朵、如家等一批知名酒店品牌落户德州，华住旗下德系高端商务品牌城际酒店已正式运营，客单价、客房出租率、每间可供出租客房收入均达到我市历史最高值。
三是强化行业素质提升。积极开展形式多样的旅游饭店服务技能培训活动和标准宣贯活动，系统全面讲解服务礼仪、菜品提升、服务技能等专业知识，并选拔优秀选手通过“以赛促学”的方式，参加全省职业技能大赛并取得较好成绩，极大地提升了我市旅游饭店的服务水平和在行业内的影响力。
四是强化惠民促消费力度。持续关注新业态发展，多次邀请国家、省旅游饭店专家学者来德授课，为酒店创新发展提供智库指导，并引导酒店推出特色主题房、景区联动票、亲子休闲房、美食主题宴等创新业态，吸引更多年轻群体入住消费；持续发动酒店推出了包括“齐鲁一号”列车、夏季促消费、新青年音乐节、美食争霸赛、票根经济、秋冬季促消费等一系列酒店促消费优惠政策。
2026年，我们将持续推动旅游住宿业转型升级，积极打造“乐宿德州”这一品牌工程，形成产品丰富、服务优良的旅游住宿接待体系，拉长旅游链条，通过提供优质住宿服务，带动旅游消费、激发旅游市场活力。
请介绍一下我市2025年在发展文化艺术事业、推动艺术创作上采取的举措和取得的成效，以及2026年的工作打算和思路举措。
2025年我市艺术工作，立足传承弘扬优秀传统文化，持续提升艺术精品创作和演出质量，全市艺术工作取得显著社会效益和丰硕艺术成果。
一是聚焦精品战略，艺术创作创佳绩。围绕黄河文化、运河文化、大禹文化等本地历史文化资源，持续推进“两创”落地生根。市歌舞剧院创排的音乐剧《日出渤海耀天山》成功入选2025年度山东省舞台艺术重点选题。市文化馆创排的小品《全面曝光》成功入选国家艺术基金2026年度资助项目。禹城市创排的舞台剧《禹城大战》、齐河县创排的《大河上下》列入齐鲁文艺高峰计划，《大河上下》被评为山东省文化创新奖，成为我市文旅融合的标杆项目。
二是深化展演交流，城市名片更闪亮。市直艺术院团赴菲律宾参加“中菲人文之驿”交流展演，市杂技团赴阿联酋圆满完成文化和旅游部“天涯共此时”文化交流活动。德州杂技应邀赴德国、意大利、法国等国家开展商业巡演，杂技剧《山水国潮》登陆国家大剧院，杂技节目《戏梦古今—空竹》荣获中国吴桥国际杂技艺术节优秀展演节目奖，进一步提升了德州杂技知名度和美誉度。
三是开展惠民演出，群众文化更丰富。深入实施文化惠民工程，全年完成送演出下基层文化惠民演出5916场，精品剧目进剧场惠民演出65场。举办“画说优秀传统文化”为主题的美术公教活动近50场，推动了优质文化资源直达基层。
四是培育文旅消费，市场活力见实效。围绕全省文旅产业高质量发展大会，精心打造行进式沉浸演艺活动，高质量承办了第二届黄河流域九省区杂技精品展演。创新艺术与商业、旅游融合模式，推动市直艺术院团“进商圈”，建立与德百集团等本地企业的长期合作，参与《德运星河》等旅游演艺演出，丰富了旅游产品供给。
下一步，我们将立足新起点，坚持守正创新，以构建高水平艺术创作体系和繁荣现代演出市场为核心，努力争取在艺术精品创作、展演交流、美术公教、文化惠民、演出市场培育五个方面聚力突破，奋力开创德州艺术事业繁荣发展的新局面！
请问2025年我市在景区提档升级方面有哪些举措呢？今年有什么计划？
2025年，我市紧紧围绕景区品质提升，系统实施“景区焕新行动”，从产品创新、服务优化、文旅融合三方面协同发力，全面推进景区提档升级。
一是拓展产品体系，以新供给激发新消费。我们坚持存量优化与增量提质并举，推动景区内涵式发展。一方面，积极打造高品质景区，齐河欧乐堡动物王国成功获评国家4A级旅游景区，新增禹城市惠民农业科技生态园等6家A级景区，景区梯队持续壮大。另一方面，着力引导传统景区业态创新，大力发展沉浸式、互动式体验项目。德城区运河古街通过植入特色书店、创意打卡点等，转型成为年轻群体青睐的文化休闲街区；庆云文博园借助秋夕诗会、机甲巡游等活动，双节期间年轻游客占比突破50%；四女寺风景区推出低空游览，杨家圈文化街区引入XR大空间项目，运河古街开设“两河潮生”VR体验馆，多元现代的产品体系正在形成。
二是提升服务品质，以新体验优化新环境。我们注重“软硬兼施”，持续改善游览体验。在智慧建设方面，欧乐堡旅游度假区率先运用数字导览系统，为游客提供个性化服务，受到广泛好评。在设施提升方面，扎实开展“微改造、精提升”，指导景区扩建停车场、修缮道路、优化遮阳休憩设施、提升卫生间与环境品质。同时，推动德百温泉度假村等景区加强适老化改造，推出更多有温度、人性化的服务，让游客游得舒心、住得安心。
三是深化文旅融合，以新内涵塑造新品牌。我们坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动景区成为展示德州文化的重要窗口。华林园情景剧《大河上下》、德百奥莱广场实景演出《德运星河》，让历史文化可感可触；乐陵影视城推出沉浸式演艺、主题换装等“影视+文旅”项目，实现拍摄场景向体验空间转化。此外，市县联动打造的首批12个景区故事视频已全部上线，通过“德州文旅”等平台广泛传播，有效提升了德州城市的知名度和吸引力。
景区提档升级是完善旅游基础设施、构建现代旅游业体系的关键一环，对促进消费、带动就业、扩大投资具有重要意义。展望2026年，我们将继续坚持守正创新、提质增效、融合发展，努力将旅游景区建设成为彰显文化自信、承载美好生活、助力经济增长的重要平台。
请介绍一下德州市2025年在公共文化服务体系建设上的举措和取得的成效，以及2026年的工作打算和思路举措。
2025年，我们持续推动公共文化服务提质增效，重点从设施布局、内容供给、智慧服务三方面协同发力，取得了一系列群众看得见、体验得到的扎实成效。
一是设施更近、体验更优，公共文化空间“有品质、有温度”。全市新增21家新型公共文化空间，总数量达到102家，其中有5处空间荣获长三角及全国“优秀公共文化空间”奖项，“15分钟城乡阅读圈”正在成为百姓身边的“精神粮仓”。
二是活动更准、品牌更响，文化惠民服务“接地气、聚人气”。全年开展各类文化惠民活动8800多场，艺术普及公益培训2600多场。“四季村晚”国家级和省级示范点不断涌现，实现了“季季有村晚、处处有舞台”，老百姓爱看爱参与。
三是融合更深、服务更智，文旅事业发展“添动能、增活力”。“鲁风运河”省级旅游风景道新增陵城、乐陵、庆云段。同时依托数字平台，打造了云阅读、云展览、云课堂等多元线上场景，初步构建起智慧协同、互动参与的服务新生态。
展望2026年，我们将继续聚焦群众需求，推动公共文化服务再上新台阶，重点在三个方面下功夫：
一是进一步创新服务模式。积极探索群众文化演出的新路径，充分利用城市公园、休闲街区、乡村集市等公共空间，灵活开展环境式、互动式、沉浸式的小微演出，推动精彩演出进景区、进街区、进商圈，让文化随时随地融入百姓生活。
二是进一步做优服务内容。深化“群众点单、基层报单、政府派单” 模式，持续创新基层文化服务形式，拓展公共空间利用，打造更多小而美、接地气的互动演出场景。计划全年开展不少于5000场文化惠民活动，培训基层文艺骨干1000名以上。
三是进一步做强智慧赋能。持续升级“文化云”和“智慧图书馆”平台功能，积极运用数字技术赋能传统艺术，开发更多沉浸式、交互式文化体验项目，从“你播我看”转向“你需我送、线上线下联动”，让老百姓获取文化服务更便捷、更有趣。
总之，我们将努力建设一个更有温度、更富活力、更接地气的公共文化服务体系，让文化的春风吹遍德州每一个角落，为全市高质量发展注入源源不断的文化动力。
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