省政协委员卞青峰：乘全运“五连冠”之势 激扬全民体育热潮

1月28日下午，省政协十三届四次会议在山东会堂举行第二次全体会议，18位委员围绕全方位扩大内需、释放消费潜能、健全现代化产业体系、推动乡村振兴、保障和改善民生等，作大会发言。发言观点鲜明，提出的建议富有见地，获得大家热烈响应。

卞青峰委员说，乘全运“五连冠”之势，应以“发展体育运动，增强人民体质”为指引，放大全运效应，带动群众体育热潮，塑强体育产业动能，释放“体育+”消费潜力。

乘全运“五连冠”之势 

激扬全民体育热潮 

在第十五届全运会上，我省勇夺金牌总数、奖牌总数双第一，实现全运“五连冠” ，这一成绩不仅是山东体育健儿拼搏奋进的硬核见证，也是亿万齐鲁儿女吃苦耐劳、团结奋斗精神的生动写照。这份振奋人心的荣耀，不仅点燃了全省人民的体育热情，更凝聚起全民健身的强大合力。乘全运“五连冠”之势，我们应以“发展体育运动，增强人民体质” 为指引，广泛动员群众参与全民健身，不断提高人民健康水平和生活质量，促进群众体育与竞技体育协同发展，为现代化强省建设注入源源不断的体育动能。 

一、放大全运效应，带动群众体育热潮。全运会的优异成绩，得益于我省良好历史积淀、经济支撑、政策引导与群众基础形成的综合优势。发展体育事业需要更广泛的激发群众运动热情，应深入挖掘“冠军文化”、“金牌效应”的时代内涵，发挥明星运动员的引领带动作用，通过公益授课、技能指导、友谊赛等形式，传授运动技巧，分享拼搏故事；依托社区共建、校地协同等方式，有序开放优质竞技体育资源，让专业场馆、高水平教练团队、科学训练体系等走入群众中，让更多百姓爱上体育、参与运动。 

二、塑强体育产业动能，满足群众多元需求。近年来，大家参与跑步、登山、球类等运动热情高涨，体育产业迎来了加速发展的黄金期。应立足群众对运动设施、装备器材的专业化、智能化需求，一方面加强新型装备研发，发挥我省高端竞技体育装备制造优势，探索“竞技品质，全民共享”路径，聚焦骑行、冰雪等新需求，攻克轻量化装备材料、数字传感、户外防护用具等关键技术，研发适配不同场景的产品。另一方面提升运营服务水平，延伸体育产业链条，整合装备制造、运动培训、赛事运营等多元业态，打造“产品+服务”一站式解决方案，让群众享受便捷舒适的运动体验，推动体育产业在回应群众期待中实现效益提升。 

三、提升群众参与热情，释放“体育+”消费潜力。 从贵州“村BA”全民狂欢到江苏“苏超”火爆出圈，有力推动了泛体育经济，群众对体育赛事的参与意愿愈发强烈。为此，应以策划培育系列赛事为基础，举办高水平专业赛事和城市联赛、青少年锦标赛、社区趣味运动会等，构建多层次赛事体系，并根据赛事规模、线下观赛人次、社会影响等给予激励，提升赛事活跃度。强化宣传营销促进引流，策划赛事预热、精彩集锦、运动员专访等系列内容，打造体育话题热点；结合赛事开展，传播体育文化和城市文化，联动商圈、社区、校园开展赛事主题展览、互动体验，提升赛事引流效应。通过“票根经济”带动区域消费，借鉴“苏超”模式，做大做强“鲁超”、全民健身运动会、“四沿赛事”等，以群众性体育赛事为切入口，推动体商文旅融合发展，组织观众凭赛事票根游览景区，享受购物、餐饮等折扣，延伸消费链条，将赛事的“瞬时流量”转化为消费的“持久留量”。 

蓬勃的全民健身热潮，正汇聚成健康向上、积极进取的强大正能量，展现出齐鲁儿女奋发昂扬的时代风貌。让我们将这份从赛场延续下来的拼搏精神，转化为各行各业实干争先的奋斗激情，以更加饱满的热情、更加扎实的行动，共同谱写中国式现代化山东实践的壮丽篇章。 

发言人工作单位和主要职务： 

省工商联常委，泰山体育产业集团有限公司董事长，中国自行车运动协会特邀副主席